谷歌“最变态”算法更新来袭，利好跨境出海？
最近，谷歌搞了个大动作，2024年3月的算法核心更新，非常震撼，可以说是最具颠覆性，最变态的一次算法更新。
这波操作直接把成千上万个Niche站、内容站流量打回零点，有的甚至遭到人工惩罚，网站内容被Deindex不予收录。说实话，这次更新对主做内容、专职SEO的站长们来说，简直就是噩梦级的打击，我关注的国内外大佬和各种社群吐槽不断。对于公众号断更N久、谷歌SEO从业近10年的我来说，也凑个热闹，分享下自己的遭遇和应对方法。
先说一点自己的主观判断，这次更新的影响绝对是一个重要里程碑，前几年一直有效的方法：针对长尾词写info文章，大量堆积网站文章数量，积少成多获取流量的做法，在这次算法更新之后，会渐渐淡出历史舞台…
为什么会做出这个判断，先搞点悬念，晚点再展开解释。
先来聊下这次算法更新，谷歌非常明确的介绍说，是比平常的核心更新更为复杂，涉及多个核心系统的更改，在认定内容的实用性的方式上出现了变革。正因为复杂，这次更新需要1个月时间，至少到4月初才能真正判断这次核心更新的影响。
24年3月谷歌算法更新介绍
这次Spam update主要针对三种垃圾优化行为，滥用规模化内容（Scaled content abuse），滥用过期域名（Expired domain abuse），滥用网站声誉（Site reputation abuse）。
滥用规模化内容（Scaled content abuse）
滥用规模化内容，主要是指利用AI生成大量低质量文章，然后快速大批量上传到网站上。比如说，之前有很多人利用AI或各种脚本，每天自动生成上传成千上万篇内容。这种行为肯定会受到谷歌的打击，因为你生成的内容根本没有价值，还大量浪费了谷歌的索引和服务器资源，自然会遭到惩罚。
这里要特别强调一点，被打击的是滥用AI大规模生成内容的行为，而不是因为你的网站使用了AI就被惩罚。这是两个完全不同的概念。
目前，谷歌对AI的使用持相对支持的态度。而且，谷歌的算法并不能非常明确地区分AI生成的内容和人工创作的内容，因为这个边界已经变得很模糊了，谷歌的算法也没有能力真正地分辨出来。
我自己运营的网站也在使用AI，在最近几次的算法更新中，很多网站的表现还可以，没有受到影响。AI作为本世纪最具革命性的生产力工具，如果谷歌真的禁止AI生成的内容（当然，这种情况不太可能发生），我也会毫不犹豫地放弃谷歌这个平台。
滥用过期域名（Expired domain abuse）
有些网站可能因为经营不善，或者是简单的管理疏忽忘记续费，导致一些已经具有比较高权重和流量的网站域名过期。这就为一些人提供了机会，他们购买这些过期域名，恢复其过去的内容。利用已有的权重和受众基础，发布一些质量较低、抄袭或者是不相关的内容，快速获取流量。
这种策略虽然能在短期内带来流量增长，但往往会因为内容质量问题，最终受到搜索引擎的惩罚。
如果你正规操作，购买过期域名继续深耕内容，提供对用户有价值的信息，那么谷歌会继续认可这个网站的权威性和价值，从而维持甚至提升它的搜索排名。利用过期域名作为一个跳板来加速网站正常运营进程，是完全没有问题的。
滥用网站声誉（Site reputation abuse）
这项内容主要针对权重高、流量大的网站，因为高访问量和用户信任度而具有较大的影响力。正因为如此，这些网站也更容易成为别人关注的对象，包括一些寻找漏洞来为自己的业务引流的人。黑灰产高手非常擅长利用这些大网站的漏洞，推广自己的信息。
这项政策的具体实施日期定在了5月5日，提供了两个月的时间来清理和处理这些不良信息。谷歌越来越重视网站内容的质量和安全性，作为站长，尤其是大站的运营人员，不仅要对自己发布的内容负责，也要对网站上出现的第三方内容负责，加强监管。这也是确保网站维持良好搜索排名的重要因素。
长尾策略还有效么？
接下来再来解释一下，文章开篇提到的个人判断，前几年一直有效的方法：针对长尾词写info文章，大量堆积网站文章数量，积少成多获取流量的做法，在这次算法更新之后，会渐渐淡出历史舞台…
如果你现在打算去做niche站，或者你的网站在初始阶段，如果还是利用这种优化策略，以及通过affiliate或者广告变现的话，那么会非常困难。
我的判断依据是什么呢？
谷歌搜索的机制，简单说是用户输入关键词，谷歌匹配相关的内容。2000年初谷歌就开始通过AdWords、Webmaster Tools等工具，向站长们提供用户搜索的关键词数据，还鼓励在文章的标题、H1标签等添加关键词，帮助谷歌更好地收录和理解内容。
但在实际搜索过程中，用户会输入各种各样的关键词，很多时候却发现难以找到匹配的内容，尤其是长尾关键词。越来越多的人发现这个机会，开始针对长尾词创作内容，以此获得更多流量。我自己从2018年开始全职SEO，也是长尾内容红利的受益者。
但随着越来越多的人加入，这种方法的竞争变得愈发激烈。尤其AI技术近几年的发展，越来越多的人开始利用AI针对长尾词发布内容，导致低质量内容泛滥，同时也在浪费谷歌的索引收录资源。去年9月的“Helpful content update”对这类针对长尾词优化内容的Niche网站是一次重击，这次更新又进一步加剧了对这类网站的打击。
如果你用过谷歌的AI Gemini，会发现在过去半年里，它的表现越来越出色，在文本处理和各种信息处理上甚至超过了GPT-4。数据更准确，内容更完善，毕竟谷歌掌握着这个世界上最大的内容数据库。而且谷歌也在越来越多的关键词搜索结果当中的展示AI-powered result.
如果你现在写网站内容，还是专注于挖掘各种长尾关键词，特别是那些已经被写烂的话题，而且还在东拼西凑文章内容，甚至重度依赖当下的AI写作，那怎么可能打败未来更加进化的谷歌AI呢？
但你发布的内容是全新的，网络中未曾出现，还是能够快速获得谷歌搜索流量。举个例子，比如你专注于介绍当前市场上层出不穷的AI产品，特别是那些刚刚推出或少为人知的新技术和工具，这样的内容由于其独特性和新颖性，填补现有的信息空白，很容易吸引读者和谷歌关注。而且如果某个AI产品爆发，那么你的相关内容流量也会随之暴涨。
如何应对这次算法更新？
谷歌作为当下最重要流量渠道，显示放弃谷歌搜索是不现实的，那么这次算法更新之后，我们要具体怎么做呢？
如果你的网站流量有上升，继续之前的操作，保持观察；如果你的网站被惩罚流量下降，也不用着急，现在还是更新过程中，网站流量波动是正常现象，等4月初这次更新全部完成，再采取措施也来得及。
了解算法更新，一方面要阅读谷歌官方的说明，但是晦涩难懂；另一方面，也是我个人觉得更重要是的，分析研究在算法更新过程中流量大幅上升和下降的网站，有更直观的感受。
Authority Hacker News最新一期视频分析了7个这次算法中的Winers & Losers，在VIP会员内容中也搜集整理了160+流量上涨的网站，感兴趣的朋友，移步查看。
housefresh.com
这是一个关于空气净化器的评测网站，整个网站没有展示广告，所有收入都是来自于Affiliate marketing。可以说，在评测网站里，它几乎达到了天花板级别。他们买来很多产品，亲自拆解评测，专业程度相当高，至少从用户的视角看，绝对是行业内的专家级别。
但是，即便是这样一个高水平的Aff blog，自从去年九月的HCU更新之后，网站的自然流量从最高的月5万下降到了现在的七八千。如果我们在国内要建立起这样一个网站难度极大，即便真的做到了，成本也是非常高的。这样一个高质量的评测网站，也被谷歌算法更新Ban掉了。所以，如果我们的网站仅仅依赖于affiliate offer来实现盈利，那真的非常困难。
但是当你搜索 ”best air purifier“ 时，排名靠前的结果是New York Times, CNET, The weather这些DA90以上的巨佬，而内容并没有比housefresh更有深度、更专业，甚至Reddit的讨论贴都能排到首页，可能，谷歌真的不喜欢Aff小站吧…
fresherslive.com
这个网站应该是技术大佬搞的，全站将近500万个页面，上个月还能从谷歌搜索搞到近千万自然流量，这个月直接被deindex.这种AI大批量生成发布的内容，被谷歌发现惩罚的效率肯定会越来越快，如果是技术大佬，能够短时间内薅到流量变现，请继续你的表现。但是各位小白也包括我自己就不要参与了，这不是我们的菜。
cjeatsrecipes.com
insanelygoodrecipes.com
这两个网站都是菜谱网站，但是一个流量陡升，另一个一路下滑。流量上升的网站，真人出镜，视频图片都是真实作饭过程中的配图，而且每篇菜谱教程的评论留言很活跃。而流量下降的网站，AI痕迹明显，内容图片很精美，但并不真实，就连站长头像都是一眼AI生成。
而且在我搜集整理的160+流量上升的网站中，真人出镜、真实测评的内容站同样占比不少。
未来如何做好SEO?
谷歌算法未来的变化不可预测，但是根据目前的趋势，我们可以观察到谷歌搜索越来越倾向于那些具有品牌效应的网站，给予它们更多的搜索流量。这大概可以分为三类网站：
知名品牌网站：如Forbes、New York Times、CNET等大型知名网站。这类网站先天的品牌基因强大，自然而然地会获得大量的搜索流量。对于普通人来说，这种级别的网站遥不可及。
有实体业务支撑的网站：如果你有一个真实的生意，比如B2B业务，或者在国外有实体店铺，这样的网站也相对容易获得谷歌的搜索流量。因为实体业务的存在增加了网站的可信度和权威性。
有产品销售的网站：无论是SaaS产品、电商独立站，还是卖信息产品的Blog，只要网站上有真实的产品销售，同样能够受到SEO自然流量的青睐。如果你在做跨境独立站或者产品出海，确实是一个利好。
我自己的网站采用了Blog加信息产品的模式，内容策略和受到惩罚的网站类似，但因为有真实的产品销售作为背书，在最近几次的算法更新中流量还算稳定。
那些真人出镜、真实评测的网站，其实也在努力塑造自己的个人品牌，未来的SEO趋势将更偏爱那些拥有明显品牌属性的网站。
面对这种趋势，一个比较稳妥的策略就是在未来网站运营过程中，不要过度依赖单一的流量来源，比如仅仅依赖谷歌自然流量。事实上，谷歌官方也一再强调：“Don’t write for Google”，意思是我们的内容创作不应仅仅为了满足搜索引擎的需求，也应该考虑其他平台用户上，比如Pinterest、Facebook这些都是很棒的流量分发平台，值得我们投入精力去运营。
此外，打造自己的私域流量，做好EDM邮件营销也非常关键。在我的博客里，记录了一个正在进行的实操项目，即通过多渠道获取流量，然后积累私域Email列表进行邮件营销，通过电商独立站和Aff offer变现。
目前的项目进程大致如下，
第1月，Blog A 全站共14篇Post, GSC无搜索点击数据。
第2月，Blog A 全站共30篇Post, GSC搜索总点击数据 45 次 （因个人操作失误GSC第一个月没有数据）。
第3月，Blog A 全站共46篇Post, GSC搜索总点击数据 138次。
第4月，Blog A 全站共52篇Post，GSC搜索总点击数据 322次；出现意外情况，Blog A 暂停，调整项目运营策略。
第5月，Blog A 全站共52篇Post，GSC搜索总点击数据 759次；Blog B 上线，全站共3篇Post, GSC搜索总点击数据 3次；电商独立站上线，月销4单，销售额$240。
第6月，Blog A 全站共54篇Post，GSC搜索总点击数据 1387次；Blog B 全站共5篇Post, GSC搜索总点击数据 5次；电商独立站，月销27单，销售额$1,770。
未完待续….
如果对这个项目感兴趣的朋友可以持续关注VIP会员内容。
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