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谷歌SEO优化清单：39项必做优化（2024）

作者：不二 | 更新日期：2024年10月11日

想要玩转谷歌SEO优化，让你的网站流量爆表吗？

我们整理了39项Google SEO优化清单，涵盖了技术SEO、On-page SEO、关键词调研、内容创作以及外链建设等各个方面，无论你是博客、电商独立站、还是B2B企业站，都能从中找到提升网站流量和排名的秘诀。

接下来，我们将一步步带你拆解每个优化操作，让你快速上手谷歌SEO优化。

内容目录

谷歌SEO优化基础操作

1. 配置 Google Search Console (GSC)

GSC 是 Google 提供的免费 SEO 利器，功能强大且实用。它能帮助你跟踪网站在 Google 搜索中的表现，堪称 SEO 必备工具。

洞察关键词流量：了解哪些关键词为你的网站带来了最多的流量，从而优化内容策略。
提交站点地图：帮助 Google 更有效地抓取和索引你的网站内容，提升网站可见性。
修复网站错误：及时发现并修复网站错误，例如 404 错误、失效链接等，优化用户体验。
监控核心网页指标：查看你的核心网页指标分数 (Core Web Vitals)，了解网站性能并进行优化。

总而言之，想要认真做好 SEO，配置 GSC 是至关重要的第一步。

2. 配置 Bing Webmaster Tools (BWT)

搞定了 GSC，下一步就是配置 Bing Webmaster Tools (BWT)。

我知道你可能会想：Bing 哪有 Google 流量大？的确如此。

但是，别忘了 Bing 每天依然拥有超过 1 亿的活跃用户。这些用户带来的流量也不容小觑，所以针对 Bing 进行优化绝对是值得的。

在 SEO 的世界里，数据就是王道。 BWT 能提供更多关于网站在 Bing 搜索引擎中表现的数据，帮助你更全面地了解网站的 SEO 状况，何乐而不为呢？

3. 配置 Google Analytics (GA)

Google Analytics (GA) 是了解用户如何找到并浏览你网站的最佳方式之一。

GA 可以提供以下数据：

来自 Google 的流量：看看 Google 给你带来了多少流量，评估 Google SEO 的效果。
流量最高的页面：找出哪些页面最受欢迎，了解用户喜好，并进行针对性优化。
流量趋势：监控网站流量的增长或下降趋势，以及变化幅度，及时调整 SEO 策略。
流量来源：识别其他给你带来流量的网站和搜索引擎，发现潜在的合作机会。
用户互动数据：了解用户的平均互动率、页面浏览量和网站停留时间等关键指标，评估网站内容的吸引力和用户体验。

将 Google Analytics 与 Google Search Console 关联起来。这样，你就可以直接在 Google Analytics 帐户中查看网站的SEO优化信息，更方便。

4. 安装 SEO 优化插件

Yoast 和 Rankmath 都是很好用的插件，它们能让你的 WordPress 网站 SEO 优化变得超级简单。

不仅能帮你优化页面，还能搞定一些技术性的 SEO 工作，比如 robots.txt 和站点地图的设置，功能非常全面。

对于新手来说， SEO 优化插件是站内优化神器，简单高效，我个人更推荐 Rankmath！

5. 明确目标 (KPI)

配置好工具只是第一步，你还需要明确你的 SEO 目标，也就是 Key Performance Indicators (KPI)。

以下是一些常见的 KPI，可以参考一下：

自然流量：通过搜索结果吸引更多访客到你的网站，促进用户互动，最终达成销售转化。
品牌知名度：在搜索结果中提高曝光度，增强品牌认知度，与潜在客户建立信任。
反向链接增长：获取更多高质量的反向链接，提升网站权威性，进而提升搜索排名，带来更多流量。
关键词排名：跟踪目标关键词的排名变化，以便及时调整策略，应对排名下降，抓住排名上升的机会。

除了以上这些，你还可以深入到更细致的指标，例如跳出率和页面浏览时间。

当然，对于企业来说，销售额也是一个至关重要的 KPI，它能直接反映 SEO 工作是否为业务带来了实际的收益。

明确你的 SEO 目标 (KPI) 能够帮助你更有效地观察各项数据，并不断优化策略。

6. 专业的SEO工具

Semrush 和 Ahrefs 都是业内非常知名的专业工具，目前更推荐 Semrush，不仅可以免费试用，而且可以用极低的价格在淘宝里买到完整功能账号。

使用专业工具的原因如下：

知己知彼：专业的SEO优化工具可以让你窥探竞争对手的 SEO 策略。分析他们的热门关键词、外链和自然搜索表现，学习他们的成功经验，并将其应用到自己的策略中。
修复网站问题：通过定期网站审核，查找并修复技术性 SEO 问题，例如失效链接和页面加载速度慢等，提升网站性能和用户体验。
分析外链：外链接分析工具绝对是神器！你可以分析自己网站的外链，识别可能损害排名的不良链接。同时还可以查看分析对手网站的外链，找到优质外链资源。
跟踪关键词排名：帮助你了解 SEO 工作是否有效，及时发现问题并调整策略。

关键词研究

7. 确定你的目标受众

在开始寻找合适的关键词之前，你需要先了解你的目标受众是谁，他们在搜索什么，以及他们希望从搜索结果中获得什么，也就是搜索意图。

自己先想一想：

你的理想客户是谁？他们的画像是什么样的？他们使用什么语言？喜欢什么样的内容？
他们的痛点是什么？他们面临哪些问题？你的产品或服务如何解决这些问题？
他们在哪些平台活跃？他们会在搜索引擎上搜索与你产品相关的信息吗？或者他们更活跃于其它社交媒体？
他们会搜索哪些词？如果他们正在搜索你的产品/服务/内容，会使用哪些关键词？

8. 用 “Google Suggest” 挖掘长尾关键词

这是发现长尾关键词最简单的方法之一。

操作步骤如下：

1. 在 Google 搜索框中输入一个关键词。

2. 先别急着按回车键或点击搜索按钮，看看 Google 给出的下拉建议。这些建议就是长尾关键词！

由于这些关键词直接来自 Google，所以可以确定，肯定有人在搜索它们，其中一部分人很可能就是你的目标受众。围绕这些关键词优化网站内容，效果会更好。

推荐使用 Search Response

这款免费工具是国外SEO大佬Brian Dean团队开发的，它可以抓取 Google 的更多搜索建议，挖掘关键词的效率更高。

9. 深入论坛挖掘关键词

Reddit、Quora、论坛和其他论坛都是寻找关键词的宝藏地。

这些平台聚集了大量真实用户，他们会提出各种各样的问题，而这些问题正是你的产品、服务或内容可以解决的。

如何利用这些论坛找到关键词呢？

你可以直接浏览相关的子版块或话题，从中寻找灵感。

更精准的方法是在 Reddit 等平台上使用搜索运算符，通过添加特定词语来缩小搜索范围，例如搜索包含“how to”的帖子。

重点关注与“问题”相关的搜索词

例如：

“How to”
“I wish”
“Where can I…”

这些搜索词能够直接在搜索结果中突出显示与用户痛点相关的内容创意。点击热门讨论，你还能获得更多灵感，因为评论区里用户还会讨论其他相关问题。

10. 用 Semrush 找出低竞争关键词

Semrush 的 Keyword Magic Tool，输入一个关键词，Semrush 就会显示相关的大量数据：

搜索量
关键词优化难度
CPC (每次点击成本)
搜索趋势
是否存在AI和SERP features结果

通过这些数据，你可以选择竞争度较低、更容易获得排名的关键词，并了解哪些关键词可能为你的网站带来最佳效果。

这就好比找到一条竞争小、收益高的赛道，轻松超越对手！

11. 寻找问答型关键词

问答型关键词 Question Keywords 是我们在创作博客文章时的必选话题。

比如：“How do learn Google SEO?” 就是一个典型的问答型关键词。

你可以使用 Answer The Public 来轻松找到这些关键词。这款免费工具会显示人们在网上搜索的各种问题。

你可以创作网站内容直接回答这些问题，满足用户的搜索需求，提升网站流量。

当然，你也可以使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool 来查找问答型关键词，它有一个专门的过滤器可以筛选出 question 关键词，非常方便。

On-page SEO

12. 在 URL 中包含关键词

URL 可以帮助 Google 理解你页面的主题。此外，包含关键词的 URL 还能提高你的自然点击率。

这就是为什么我们要在 URL 中包含关键词的原因。

例如，本页的目标关键词是“google seo checklist”，所以我们的 URL 就是 buerblog.com/seo/google-seo-checklist/，简单明了。

13. 使用简短的 URL

尽可能保持你的 URL 简短。

为什么？因为国外大佬 Brian 很早之前就做过一次调研，对 1180 万个 Google 搜索结果的分析发现，简短的 URL 在 Google 中排名更好。

简洁的 URL 不仅方便用户记忆和分享，也更容易被搜索引擎理解。

14. 将关键词放在标题标签的开头

在标题标签中使用关键词早已不是什么秘密。但很多人不知道的是，关键词在标题标签中的位置也很重要。

尽可能将关键词放在标题标签的开头。

同样是为了快速吸引目标用户注意以及谷歌收录理解网站内容。

15. 使用标题标签修饰词

标题标签修饰是一些添加到标题标签中的词语或短语，可以让你的标题更吸引搜索用户点击。

例如：

Best
Top
Checklist
Definitive guide
[年份] – 保持内容时效性
Review

添加这些修饰词可以让你在搜索结果中脱颖而出，并告诉用户为什么你的内容正是他们想要的。

16. 在文章前 150 个字内使用关键词

在文章开头使用关键词是非常重要的，因为你希望搜索引擎和用户能够快速理解文章的内容。

这不仅对 SEO 有益，还能让用户确认他们找到了正确的内容，从而继续阅读下去。

17. 在 H1、H2 或 H3 标签中使用目标关键词

确保在 H1、H2 或 H3 标签中包含你的目标关键词。

因为这有助于 Google（和用户）理解我们的内容主题以及它可能相关的搜索词。

这就像给文章加了标签，方便搜索引擎快速识别你的内容。

18. 优化图片

图片能让你的内容更丰富、更吸引人。

可惜的是，Google 现在还不能像人一样“看懂”图片。所以，为了让 Google 理解你的图片，你需要优化图片的 alt 标签和文件名。

而且，优化图片还能提升你在图片搜索中的排名。

具体操作方法如下：

首先，保存图片的时候，使用能简要描述图片内容的文件名。

举个例子，网站中我自己的照片，那么你应该把图片命名为类似 photo_of_buer.jpg 这样的名字，而不是像 IMG_1234.jpg 这样毫无意义的名称。

然后，当你在网页上添加图片时，记得给它一个描述性的 alt 标签：

a selfie of Buer, the owner of buerblog.com

19. 使用同义词和 LSI 关键词

不要一遍又一遍地重复同一个关键词，这会被认为是关键词堆砌，尝试使用同义词和 LSI 关键词。

例如，假设你想让你的文章在“如何写博客”这个关键词上排名靠前。

那么，你可以在文章中多次提到这个关键词，同时使用一些同义词，例如：

如何开设博客
开始运营博客
如何建立博客
如何在 WordPress 上搭建博客

接下来，添加一些 LSI 关键词。

LSI 关键词是与你的主要关键词语义相关的词语，也就是你在谈论目标关键词时可能会用到的词。还是用写博客举例，例如：

写作
网站
内容创作

虽然这些词本身不太可能直接提升你的排名，但它们可以帮助 Google 更好地理解你的内容，从而间接提升排名。

这就像在告诉 Google，你的文章不仅仅是简单地堆砌关键词，而是真正地在讨论相关主题，内容更加丰富和权威。

推荐 keysearch 这个免费工具可以帮你找到更多 LSI keywords。

20. 添加外部链接

在你的文章里，别忘了链接到一些相关的权威网站，比如引用数据来源或者解释专业术语的时候。

或者，当你提到某个主题，但自己网站上还没有相关文章，想给读者提供更多信息的时候，也可以添加外部链接。

就像我们在这篇 SEO 优化清单中，就链接到了 Google 这样的权威网站。

这样做不仅能向 Google 表明你的内容有理有据、值得信赖，还能提升用户体验，让读者觉得你的文章更有价值。

虽然外部链接不一定会直接提升排名，但它绝对能让你的内容更上一层楼！

就像写论文要列参考文献一样，能让你的文章更有说服力。

21. 添加站内链接

每当你发布新内容的时候，记得链接到自己网站内其他 2-5 篇相关的页面。而且，重点是在内部链接中使用包含关键词的锚文本。

举个例子，比如这篇文章介绍了谷歌在 24 年 3 月推出的重磅算法更新，在这个站内链接中使用“算法更新”作为锚文本：

这样一来，搜索引擎和用户都能立马知道，这个链接指向的页面是关于谷歌算法更新的。

这不仅能帮助 Google 更好地理解你的网站结构和内容，还能告诉读者点击链接后会看到什么，提升用户体验。

就像在你的网站内部建立了一个导航系统，方便用户探索发现更多相关内容。

内容优化清单

想要在 Google 中获得好排名，发布高质量内容是必不可少的。

22. 将内容拆分，提升可读性

没有人喜欢阅读密密麻麻的满屏幕文字，所以，我们需要将内容分成易于阅读的小段落，就像这篇文章。

这样做可以降低跳出率，让读者在页面上停留更长时间，从而最大限度地从你的内容中获取信息。

就像给用户提供了一份份精美的小菜，而不是一大盆乱炖，让他们更容易找到自己感兴趣的内容。

23. 原创内容

创作高质量内容，尤其是原创内容，并不容易，而且随着 AI 写作工具的兴起，出现了大量低质量内容。

现在人们更加重视以下这些：

专家撰写的内容
原创研究，例如调查和行业研究
非重复信息的原创内容
案例研究和实际案例
能够持续提供价值的常青内容

24. 提供独特价值的内容

仅仅深入探讨一个主题已经不足以在 Google 上获得持续的良好排名。你不能只是把排名靠前的文章的 H2 标题拼凑在一起就完事了。

你需要提供超越现有搜索结果的价值。

否则，Google 为什么要给你的内容排名？读者为什么要相信你的内容而不是其他人的？

提供独特价值的内容才能脱颖而出，获得 Google 和用户的青睐。

内容质量直接影响到网站的排名和流量，如何写好内容并提供独特价值是一个非常重要且深入的话题，也是对于新手来说很难上手的操作。

那么如何写好内容，尤其是在当下如何利用 AI 工具高效地创作优质内容，在 VIP会员内容中有详细介绍，是我在学习国外大佬的课程之后，结合自己的实操经验总结，感兴趣的朋友欢迎加入交流。

25. 多种内容形式

首先，图片可以让网站内容更丰富。视觉元素能够增强所写内容的表现力，让读者更容易理解和记忆。

其次，图片和其他形式的多媒体内容还可以帮助提升页面排名。

因此，建议你在内容中尽可能使用以下多种内容形式：

图片
图表
信息图
视频
互动式投票和小测试

图文并茂的内容不仅更具吸引力，也更容易被用户分享，从而提升网站流量和曝光度。

现在是个看脸的时代，你的网页内容也要打扮一下。

技术 SEO 优化操作

26. 识别抓取和索引错误

抓取错误意味着 Google 和它的搜索引擎机器人无法正常查看你网站上的页面。如果 Google 无法查看你的页面，它就不会在任何关键词上进行排名。

索引错误意味着 Google 可以找到你的内容，但由于某种原因没有将其编入索引。这同样意味着你的页面无法获得排名。

你可以在 Google Search Console 的“索引”报告中轻松找到这些错误：

如果你发现 Google 无法访问你网站上的重要页面（例如，robots.txt 阻止了搜索引擎爬虫），你需要尽快修复这个问题。这就像你的网站大门被锁上了，Google 和用户都进不去。

27. Google 眼中的你的网页

有时候，用户可以正常浏览你的网页，但 Google 却看不到。

再次强调：如果 Google 无法完全访问你的网页，它就不会参与排名。

因此，我们建议你使用 Google Search Console 的“URL 检查”工具。只需在 GSC 顶部的搜索框中输入你的网页 URL，就能从 Google 的视角看到你的网页。

如果看到“不允许索引”或“规范 URL 不同”等问题，你就需要赶紧解决了。

这就像你精心布置了橱窗，却忘记开灯，顾客根本看不到你的商品。

记得要用 URL 检查工具看看 Google 是否能正常“看到”你的网页内容。

28. 网站内容的移动端优化

Google 官方采用移动优先索引，这意味着：

如果你的网站没有针对移动设备进行优化，它的排名就不会太好。

以下是一些确保你的网站移动友好的方法：

采用响应式设计：确保所有元素，从按钮到菜单，在移动设备上都能正常显示和使用。
使用简短的句子和段落：这不仅能提高整体可读性，在移动设备上尤其重要。
避免弹出窗口：弹窗广告很烦人，最好别用。

现在是移动互联网时代，如果你的网站在手机上显示效果很差，用户体验就会很糟糕，Google 也不会喜欢。

29. 修复 Broken Links

Broken Links，也就是失效链接，对 SEO 和用户体验都有害无益。

所以，你一定要找出并修复网站上的所有失效链接。

最简单的方法？ DrLinkCheck.com 这是一个免费工具，可以扫描你的网站，找出所有 Broken Links。

30. 使用 HTTPS 保护你的网站

HTTPS 早已被 Google 确认是排名因素之一。如果你还没有使用 HTTPS，现在就该配置了。

如果你刚建了一个新网站，第一天就应该配置好 HTTPS。

现在的主机服务商都提供免费的 https 证书，一键安装，非常简单。

HTTPS 不仅能提升网站安全性，还能给用户和 Google 更好的印象，对排名提升也有帮助。

31. 检查网站加载速度

你的网站加载速度快吗？因为页面加载速度是 Google 的排名因素之一。

当你访问一个网站，迟迟打不开页面，你肯定不会停留太久就关掉页面去看其它网站了，Google 也是，当你的网站加载速度过慢，也会影响谷歌正常收录你的网站内容，更别提流量和排名了。

想测试你的网站加载速度，推荐使用谷歌官方的工具 PageSpeed Insights。

这款免费工具可以告诉你你的网站在桌面和移动设备上的加载速度，以及你的网站是否通过了各项核心网页指标，它甚至会告诉你如何改进网站加载速度。

32. 使用 Schema makeup

Schema makeup，也称为结构化数据，可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

它还能让你在搜索结果中获得 rich snippets，最常见的就是星级评分。

虽然 Schema 标记很有用，但实现起来却比较麻烦。

因此，我们建议你使用结构化数据测试工具，有了这个工具，使用 Schema 标记就容易多了，不用手动编写代码，省时又省力。

Schema 标记就像给你的网页内容添加了标签，让搜索引擎更容易理解你的内容，并在搜索结果中展示更丰富的信息，吸引更多点击。

外链建设

在 SEO 中，外链建设至关重要。长期以来，Google 一直使用外链作为评估网站质量和权威性的重要指标。

虽然外链建设并非易事，但如果你想在 Google 中获得好排名，外链是必不可少的。

33. 向媒体平台提供专业信息

从报纸到博客，各种媒体平台始终在寻找报道的素材和信息来源。

如果你在某个领域是专家，你可以成为他们的信息来源，并获得指向你网站的链接。

有很多平台，例如 Connectively（以前称为 HARO）和 Help a B2B Writer，旨在帮助记者和作者找到合适的专家。

你也可以在社交媒体上搜索“#journorequest”加上你的行业关键词，寻找潜在的机会。

34. 研究竞争对手的外链

与其从零开始，不如学习竞争对手的外链建设技巧！

你需要一个外链分析工具，比如 Semrush 的 Backlink Analytics。

操作步骤很简单：

获取竞争对手的 URL
把 URL 粘贴到工具里
拿到他们尽可能多的外链数据

就像这样，你可以看到 Semrush 生成的我们网站的外链报告。

当然，有些链接你很难复制，比如那些基于长期合作关系获得的链接。但你总会在茫茫链接中，找到意外收获。

35. 在文章中提及行业大佬

这个操作很简单：

在你的文章中提及一些有影响力的博主或专家。
然后，告诉他们你提到了他们。

例如，在你的网站中发布一篇 AI Tools list，然后告诉每款工具的创始人，他们的产品被推荐了，有一部分大佬会很乐意在社交媒体上分享你所发布的内容，当然内容质量是重要环节。

虽然直接联系行业大佬并不容易，但这仍然是一个让他们分享你的内容，并给你外链的好方法。

借力打力，让大佬帮你推广，事半功倍！

在 VIP 会员内容中同样介绍了获取高质量的外链进阶操作技巧，点击查看。

优化用户浏览体验

长期以来，Google 是否在其排名算法中使用点击率、停留时间和其他用户体验信号一直备受争议。

但毫无疑问的是：优化你的网站以提高点击率可以带来更多流量和转化。

让人们在你的网站上停留更长时间也绝对没有坏处。

如果用户不点击你的网站，他们就不会阅读你的内容或购买你的产品。

用户在你的网站上停留的时间越长，你就越有机会让他们转化。

36. 如何优化点击率

使用相关且吸引人的标题
在元描述中添加引人入胜的钩子
使用 Schema makeup 来获取 rich snippets
优化内容以获得精选摘要

37. 如何提高页面停留时间/跳出率

创作满足搜索意图的高质量内容
使用简短的句子和段落以提高可读性
使用有用的视觉元素使你的内容更具吸引力
添加号召性用语 (CTA)、内部链接和导航菜单，使用户更容易浏览你的网站

总而言之，用户体验至关重要！

38. 清理“僵尸页面”

Google 官方说过，网站页面太多反而会拖 SEO 的后腿。Google 的 Gary Illyes 就曾表示：

“Narrow it down as much as you can. Don’t create low quality and no value add pages. It’s just not worth it because one thing is that we don’t necessarily want to index those pages. We think that it’s a waste of resources. The other thing is that you just won’t get quality traffic. If you don’t get quality traffic then why are you burning resources on it?”
“尽量精简你的网站。别整那些低质量、没啥价值的页面。费力不讨好！一来，我们不想索引这些页面，纯属浪费资源；二来，你也得不到啥优质流量。既然没流量，干嘛还浪费服务器资源呢？”

所以，我们要致力于打造高质量的页面，虽然“质量胜过数量”的道理大家都懂，但还是有很多网站充斥着各种“僵尸页面”。

这些页面通常包括：

WordPress 里没有内容的分类和标签页面
过时的博客文章
重复内容
质量低下的博客文章
电商网站里无人访问购买的产品页
存档页面
内容空洞/模板化的页面
老旧的服务页面

就像 Gary 说的，这些“僵尸页面”会影响你的 SEO 效果。所以，赶紧把它们删了，给你的网站减负，轻装上阵，才能跑得更快。

39. 更新并重新发布过时的内容

你的博客里是不是有一些老文章正在积灰？

如果是的话，最好更新并重新发布这些文章，改进了排版，添加了更多更好的内容，更新截图，等等。

总之，让这个页面变得更好。然后，像发布新文章一样重新发布了它。

如果你有一些表现不佳的文章，不妨试试这个方法，可以快速提升流量！

与其创作新内容，不如把旧内容打磨得更完善，更容易获得排名和流量。

关于谷歌 SEO 优化清单就先写到这里，当然这些都是基础操作，想了解更多进阶操作参考 VIP 会员内容。

会员内容更全面，一个完整的网站运营体系，不仅是谷歌 SEO 优化，还有建站、AI 工具的应用以及网站变现方式等，以及我个人实操项目的复盘总结。

目前这个网站靠自然流量，每个月稳定收入在 5000 美金以上。

对于新手来说，会员内容可以帮你快速上手运营网站变现，欢迎加入VIP会员。

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